Pour une entreprise, un investissement doit être rentable, c'est-à-dire qu'il doit rapporter d'autant plus de profit supplémentaire qu'il a constitué une dépense
. La rentabilité d'un investissement dépend d'abord de la
. Il ne sert à rien de produire un bien si on pense qu'il ne se vendra pas ! Inversement, un investissement sera d'autant plus judicieux que l'on peut prévoir une forte
de la demande. Mais une forte demande ne suffit pas à assurer la
d'un investissement : il faut encore que les
ne soient pas trop élevés, de façon à ce qu'il reste une rémunération conséquente pour le capital. Si les prix des
ou les salaires sont trop élevés, alors l'EBE sera trop faible pour assurer une bonne rentabilité. Enfin, la rentabilité d'un investissement dépend aussi de son coût de financement. Si l'entreprise doit emprunter pour investir, elle devra ensuite verser des
à son créancier. Plus le taux d'intérêt est élevé, moins le
restant à l'entreprise sera important, ce qui la dissuade d'investir. Par ailleurs, le caractère
de l'investissement peut aussi dissuader les entreprises. Quand une entreprise investit, elle compte sur la production et les ventes
pour rentabiliser son opération. Mais elle ne connaît pas avec certitude les coûts de production futurs, ni les prix de ventes ou le niveau de la demande. Quand cette
est trop forte, cela peut décourager les entreprises.